福布斯上月發(fā)布的“2018非上市公司潛力企業(yè)榜”中，佛山市云米電器科技有限公司上榜，成為該榜單中唯一入選的佛山企業(yè)。

　　也在這個月，佛山市順德區(qū)德爾瑪電器有限公司宣布與荷蘭家電巨頭飛利浦簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，飛利浦旗下在大中華區(qū)的水凈化業(yè)務(wù)全部轉(zhuǎn)讓給德爾瑪電器。

　　而在更早之前，順德的知名家電電商企業(yè)小熊電器擬公開發(fā)行不超過3000萬股，募集資金10.79億元，向深交所中小板發(fā)起沖刺。

　　在巨頭林立、競爭激烈的家電行業(yè)里，與深耕數(shù)十年的順德傳統(tǒng)家電企業(yè)相比，這些新銳企業(yè)誕生大多都在最近十年內(nèi)，最短的創(chuàng)業(yè)時間只有4年。但幾乎每一家都保持著連續(xù)多年超100%的增長，甚至有短短幾年間從0做到10億元的突破，并許下百億元營收的目標。那么，這些順德家電新勢力又憑什么實現(xiàn)“彎道超車”？

　　連續(xù)多年保持每年超100%增長

　　云米電器（以下簡稱“云米”）成立于2014年，德爾瑪電器（以下簡稱“德爾瑪”）成立于2011年，小熊電器（以下簡稱“小熊”）成立于2006年……縱觀近年來在順德崛起的幾家家電新勢力的企業(yè)，大部分創(chuàng)業(yè)時間都只有10年。

　　雖然創(chuàng)業(yè)史短，但絲毫并不影響其在競爭激烈的順德家電產(chǎn)業(yè)叢林中的異軍突起。如自2011年創(chuàng)立以來，德爾瑪銷售額連續(xù)6年實現(xiàn)100%翻倍增長；小熊創(chuàng)業(yè)的前五年年增長率達到100%以上，即使是過去三年（2015—2017年）增速有所回落，但仍分別實現(xiàn)營業(yè)收入約7.25億元、10.54億元和16.47億元，凈利潤分別為7200萬元、1.06億元和1.47億元，保持了營業(yè)收入和凈利潤連年增長的格局。

　　由美的生活電器事業(yè)部前高管陳小平創(chuàng)立的“云米”，更是在順德家電新銳中表現(xiàn)最為搶眼。憑借凈水器的單品策略，云米在2017年銷售額達到12億元，連續(xù)三年實現(xiàn)超過200%的增長。并成為小米生態(tài)鏈中5家年銷售額超過10億元的公司之一。

　　但陳小平并不滿足這樣的成績，他希望進一步擴大云米在龐大的家電市場中的規(guī)模優(yōu)勢。在2018中國家電及消費電子博覽會(AWE)的云米新品發(fā)布會上，陳小平現(xiàn)場透露，未來云米的銷售目標是100億元。

　　無獨有偶，在今年的3月31日，12周年的生日會上，小熊電器董事長李一峰意氣風(fēng)發(fā)，“熊心”勃勃?！拔磥硇⌒艿哪繕耸且_到100億元。”

　　深耕互聯(lián)網(wǎng)屢創(chuàng)電商“爆款”

　　與傳統(tǒng)家電依靠線下分銷模式發(fā)展起家不同，那些起步偏晚的順德家電新銳并沒有再重蹈前人老路，而是另辟蹊徑，在過去十年的互聯(lián)網(wǎng)紅利中搶得“頭啖湯”。

　　剛剛獲得5億元戰(zhàn)略融資的德爾瑪就是從順德電商孵化成型的家電企業(yè)。德爾瑪?shù)哪腹撅w魚集團是佛山電商領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，于2017年被中國商務(wù)部評選為“國家電子商務(wù)示范企業(yè)”，致力于為國內(nèi)外電子電器、耐用消費品品牌提供“一站式電子商務(wù)服務(wù)”。

　　在集團電商資源的支撐下，德爾瑪運用高效的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，將上百種生活電器銷往全國各地，并輻射全球十多個國家和地區(qū)。旗下加濕器、吸塵器等產(chǎn)品連續(xù)多年成為天貓、京東等平臺的熱銷爆款。曾入選阿里巴巴研究院基于電商平臺大數(shù)據(jù)評選的“網(wǎng)貨百強品牌”、中國家電行業(yè)協(xié)會評選的“家電網(wǎng)購受歡迎產(chǎn)品”等行業(yè)大獎。

　　小熊更是把所有資源“押”在線上渠道。公司產(chǎn)品主要通過線上經(jīng)銷、電商平臺入倉和線上直銷方式在天貓商城、京東商城、唯品會和蘇寧易購等主流電商平臺和拼多多、平安好醫(yī)生等新興電商平臺進行銷售。過去兩年線上的銷售規(guī)模均占公司總營業(yè)收入的91%左右。

　　多年的線上銷售也為公司積累了良好的口碑和品牌知名度。公司細分產(chǎn)品酸奶機、電動打蛋器、電熱飯盒等產(chǎn)品 2017年在天貓商城熱銷品牌榜均排名第一。

　　相比起德爾瑪、小熊依靠大型電商平臺，云米的互聯(lián)網(wǎng)闖蕩方式則頗為特別。

　　作為首批小米生態(tài)鏈企業(yè)，云米在起步之初就得到小米“粉絲經(jīng)濟”的支持，陳小平在接受采訪時曾表示，小米1.5億的龐大粉絲群為云米的產(chǎn)品提供可靠的銷售保障。這也讓這個初創(chuàng)企業(yè)免去了很多營銷及渠道推廣的成本。

　　從最初的小米生態(tài)鏈旗下的凈水器生產(chǎn)商，到如今定位為全屋互聯(lián)網(wǎng)家電公司，今年，云米又從線上走向線下，創(chuàng)新提出了F2C（從工廠到消費者）新零售模式，實現(xiàn)線上線下同質(zhì)同價，并在全國擴展2000家全屋互聯(lián)網(wǎng)家電體驗館。

　　消費升級助力資本市場加持

　　云米從凈水器發(fā)家，德爾瑪和小熊主打加濕器、酸奶機、蒸蛋器、養(yǎng)生壺等產(chǎn)品……從品類來看，新近崛起的順德家電新銳企業(yè)幾乎全部瞄準小家電領(lǐng)域，而消費升級正在成為小家電行業(yè)增長的內(nèi)驅(qū)動力。

　　“空調(diào)、冰箱、洗衣機等大家電巨頭雄踞，市場競爭激烈，相比之下，在家電消費升級浪潮的推動下，人們對小家電產(chǎn)品需求持續(xù)上升，尤其是網(wǎng)購市場規(guī)模不斷擴張?！庇袠I(yè)內(nèi)人士如是分析。

　　中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（賽迪集團）發(fā)布的《中國家電網(wǎng)購分析報告》顯示，2016年，小家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達635億元，線上小家電銷售額占小家電整體銷售額的比重達到35%。2017年，小家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達760億元，同比增長19.69%。

　　主打互聯(lián)網(wǎng)的小家電也有不俗的利潤。以小熊為例，過去三年，公司主要產(chǎn)品的毛利率都比較高，其中廚房類小家電的毛利率分別為35.60%、35.24%和34.25%；生活小家電毛利率分別為31.40%、27.63%和27.34%。

　　除此之外，這些小家電企業(yè)的發(fā)展勢頭也獲得資本市場的青睞。德爾瑪獲得中信產(chǎn)業(yè)投資基金5億元的投資，云米則先后獲得小米、順為資本、紅杉資本、新加坡主權(quán)投資、晨興資本等國際頂級投資機構(gòu)投資。

　　小熊電器更是主動向A股IPO發(fā)起沖刺，今年5月，證監(jiān)會披露了小熊首次公開發(fā)行股票招股說明書，公司擬公開發(fā)行不超過3000萬股，募集資金10.79億元，登陸深交所中小板。