在2018年8月舉行的印尼雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上,蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司、佛山市錦繡明天建材有限公司雙雙成為第18屆亞運(yùn)會(huì)的官方支持合作伙伴,他們借大型體育賽事開(kāi)啟面向全球的新一輪營(yíng)銷(xiāo),展現(xiàn)了南海品牌企業(yè)邁向全球市場(chǎng),打造全球品牌的雄心。
風(fēng)云激蕩40年,南海企業(yè)從貼牌代加工開(kāi)始,到吹響自主品牌號(hào)角,再到部分企業(yè)打造全球品牌、發(fā)布國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),他們從一個(gè)個(gè)默默無(wú)聞的小作坊,成長(zhǎng)蛻變?yōu)橐慌鷩?guó)內(nèi)外知名的品牌企業(yè),一批叫得響、信得過(guò)、國(guó)際化的南海品牌脫穎而出,成為市場(chǎng)上閃光的“南海名片”。
一組組數(shù)據(jù)顯示南海質(zhì)量強(qiáng)區(qū)的成效:南海四級(jí)(國(guó)抽、省抽、市抽、區(qū)抽)重點(diǎn)產(chǎn)品抽樣合格率由2015年的平均86.7%提升到2017年的平均93.06%,質(zhì)量工作考核獲得全市第一名;五個(gè)國(guó)家級(jí)品牌示范區(qū)區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)為992.68億元,比2016年上升23%;蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司獲得第三屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)……奮勇挺進(jìn)新時(shí)代,南海在粵港澳大灣區(qū)的時(shí)代機(jī)遇下,正向質(zhì)量高地、品牌之城邁進(jìn)。
南海區(qū)第二屆政府質(zhì)量獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)活動(dòng)上,一線班組獎(jiǎng)獲得者上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。(資料圖片)珠江時(shí)報(bào)記者/方智恒攝
蛻變史
民營(yíng)經(jīng)濟(jì)向“名牌經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)身
對(duì)于以民營(yíng)經(jīng)濟(jì)為主的南海工業(yè)而言,“貼牌生產(chǎn)”曾是其標(biāo)簽,但經(jīng)過(guò)近年來(lái)“質(zhì)量強(qiáng)區(qū)”戰(zhàn)略、名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施以及一系列服務(wù)民企措施的出臺(tái),南海民營(yíng)經(jīng)濟(jì)正向“名牌經(jīng)濟(jì)”華麗轉(zhuǎn)身。
上世紀(jì)80年代,一大批本土“草根企業(yè)”在南海壯大崛起,他們一開(kāi)始多是由貼牌生產(chǎn)、“三來(lái)一補(bǔ)”發(fā)展而來(lái)。以鹽步內(nèi)衣為例,他們的奮斗史,就是一部品牌的成長(zhǎng)史。
1978年,香港“胸圍大王”羅杰倫來(lái)到鹽步創(chuàng)辦了國(guó)內(nèi)首個(gè)內(nèi)衣加工廠“麗斯廠”。鹽步人開(kāi)始以來(lái)料加工的形式興辦小作坊,承接一些國(guó)際內(nèi)衣品牌的加工業(yè)務(wù),“貼牌”熱潮就此興起。
在1999年之前,鹽步的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)是以來(lái)料加工為主?!暗N牌生產(chǎn)終究是‘為他人做嫁衣’,賺取的只是微薄的加工費(fèi)用,而且話語(yǔ)權(quán)不在自己手上?!毙骡鶅?nèi)衣集團(tuán)總裁何俊文介紹,新怡內(nèi)衣的前身鹽步制衣廠于1987年成立,當(dāng)時(shí)還只是數(shù)十臺(tái)衣車(chē)的小工廠,依靠來(lái)料加工和貼牌加工積累了資本,“貼牌生產(chǎn)不僅利潤(rùn)很低,一旦發(fā)生意外更是苦不堪言?!?
2000年前后,內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴之勢(shì),一些企業(yè)意識(shí)到需要國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)“兩條腿”走路,為開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng),興起了自主品牌熱。新怡公司于2001年推出了依曼麗品牌,開(kāi)展國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù),雖經(jīng)歷一段“水土不服”,但馬上嘗到了自主品牌的甜頭。2008年因?yàn)榻鹑谖C(jī)沖擊,在許多公司因?yàn)橥赓Q(mào)訂單下滑之際,由于主攻高端時(shí)尚內(nèi)衣的莎蓮妮品牌問(wèn)世,新怡在2009年實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng),并且莎蓮妮品牌銷(xiāo)售很快突破1億元大關(guān)。
從來(lái)樣、來(lái)料、來(lái)技術(shù)的代加工,到自己開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、打造品牌、向價(jià)值鏈高端延伸,以新怡為代表的鹽步內(nèi)衣的成長(zhǎng)史,是南海企業(yè)品牌發(fā)展的一個(gè)縮影。如今,鹽步已經(jīng)創(chuàng)建全國(guó)內(nèi)衣行業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū),實(shí)施運(yùn)營(yíng)的自主品牌達(dá)到130多個(gè),在全國(guó)中高檔內(nèi)衣暢銷(xiāo)品牌中,鹽步內(nèi)衣占據(jù)半壁江山,成為全國(guó)中高檔品牌的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群之一。
質(zhì)量提升
從質(zhì)量入手破局供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革
質(zhì)量是發(fā)展之基、興國(guó)之道、強(qiáng)國(guó)之策。黨的十九大報(bào)告明確指出,我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,必須堅(jiān)持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革。
南海區(qū)作為中國(guó)制造業(yè)重鎮(zhèn),始終把質(zhì)量工作作為基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性的工作來(lái)抓。早在2011年,南海區(qū)政府就正式確立“質(zhì)量強(qiáng)區(qū)”戰(zhàn)略,實(shí)施“南海質(zhì)量、南海標(biāo)準(zhǔn)、南海品牌”三大升級(jí)行動(dòng)。2017年以來(lái),南海區(qū)通過(guò)高規(guī)格召開(kāi)質(zhì)量強(qiáng)區(qū)大會(huì),發(fā)布品牌企業(yè)計(jì)劃,頒發(fā)南海區(qū)政府質(zhì)量獎(jiǎng),推動(dòng)“南海制造”從品質(zhì)向品牌跨越。
在質(zhì)量管理方面,南海區(qū)2017年~2018年度質(zhì)量工作考核獲得全市第一名,創(chuàng)歷史最好成績(jī)。這一成績(jī)的取得,既離不開(kāi)企業(yè)觀念的提升,也離不開(kāi)政府部門(mén)的監(jiān)管。在監(jiān)管方面,南海質(zhì)監(jiān)部門(mén)通過(guò)落實(shí)監(jiān)督抽查、加強(qiáng)生產(chǎn)許可證和3C認(rèn)證獲證生產(chǎn)企業(yè)證后監(jiān)管、開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)執(zhí)法、強(qiáng)化特種設(shè)備安全監(jiān)察、推動(dòng)企業(yè)開(kāi)展計(jì)量體系建設(shè)等方面,促進(jìn)質(zhì)量提升,強(qiáng)化質(zhì)量安全。
與此同時(shí),南海通過(guò)抓龍頭、樹(shù)標(biāo)桿,積極引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家、省、市、區(qū)四級(jí)政府質(zhì)量獎(jiǎng),助推產(chǎn)品質(zhì)量提升。其中,蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司獲得第三屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng),成為繼堅(jiān)美鋁業(yè)之后第二個(gè)獲得中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)的南海企業(yè)。堅(jiān)美鋁型材廠(集團(tuán))有限公司被選為佛山市“產(chǎn)品質(zhì)量示范點(diǎn)”備檢單位。
2018年,南海成功組織了第二屆南海區(qū)政府質(zhì)量獎(jiǎng)評(píng)選,對(duì)獲得南海區(qū)政府質(zhì)量獎(jiǎng)、一線班組獎(jiǎng)的企事業(yè)單位,將分別給予一次性品牌推廣專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助100萬(wàn)元、30萬(wàn)元。這些舉措將有助于進(jìn)一步在全社會(huì)營(yíng)造重視質(zhì)量的氛圍。
“質(zhì)量決定發(fā)展,我們必須把提升質(zhì)量作為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個(gè)重要突破口和制造業(yè)立區(qū)的生命線,切實(shí)推動(dòng)南海制造業(yè)整體提升?!蹦虾^(qū)區(qū)長(zhǎng)顧耀輝表示,建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)區(qū)是一項(xiàng)社會(huì)工程,需要全區(qū)上下齊抓共管,各行各業(yè)積極配合,全社會(huì)廣泛參與,形成強(qiáng)大工作合力。
質(zhì)量建設(shè)大事記
2011年
南海區(qū)政府正式確立“質(zhì)量強(qiáng)區(qū)”戰(zhàn)略,實(shí)施“南海質(zhì)量、南海標(biāo)準(zhǔn)、南海品牌”三大升級(jí)行動(dòng)。
2013年8月27日
南海區(qū)被國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)為全國(guó)同行業(yè)唯一一個(gè)“全國(guó)鋁合金型材知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”。
2016年
廣東堅(jiān)美鋁型材廠(集團(tuán))有限公司榮登中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)榜單。
2017年
南海區(qū)工業(yè)產(chǎn)品抽檢合格率92.33%,比2015年和2016年分別上升了5.59個(gè)和5.44個(gè)百分點(diǎn)。南海五個(gè)全國(guó)知名品牌示范區(qū)區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)992.68億元,比2016年上升23%。其中,佛山陶瓷品牌為581.29億元,南海鋁材為201.38億元,南海半導(dǎo)體照明為110.08億元,鹽步內(nèi)衣為69.57億元,梭織面料為30.36億元。
2018年
蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司以陶瓷與藝術(shù)、綠色、智能融合的微笑管理模式被授予第三屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。
2018年
南海發(fā)布國(guó)際、國(guó)家、行業(yè)和地方標(biāo)準(zhǔn)26項(xiàng),其中聯(lián)邦家私公司參與制定的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO19833-2018《家具床穩(wěn)定性、強(qiáng)度和耐久性測(cè)試方法》,實(shí)現(xiàn)了我國(guó)家具領(lǐng)域國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定零的突破。
區(qū)域品牌
以區(qū)域品牌推動(dòng)行業(yè)抱團(tuán)升級(jí)
南海作為全國(guó)“專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)”經(jīng)濟(jì)的代表,中小企業(yè)占據(jù)了大部分比重,集群化發(fā)展是南海產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。因而相比其他區(qū)域,南海一直探索用區(qū)域品牌的理念,推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的整體提升。近年來(lái),南海以創(chuàng)建知名品牌示范區(qū)為抓手,推動(dòng)南海從產(chǎn)品品牌建設(shè)、企業(yè)品牌建設(shè)向區(qū)域品牌建設(shè)升級(jí)跨越。
從2013年起至今,南海已經(jīng)擁有南海鋁材、佛山陶瓷、鹽步內(nèi)衣、半導(dǎo)體照明、西樵面料等五個(gè)全國(guó)知名品牌示范區(qū)。2017年,南海五個(gè)全國(guó)知名品牌示范區(qū)的區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)為992.68億元,比2016年上升23%。其中,佛山陶瓷品牌為581.29億元,南海鋁材為201.38億元,南海半導(dǎo)體照明為110.08億元,鹽步內(nèi)衣為69.57億元,梭織面料為30.36億元。南海成為入榜數(shù)量最多的縣區(qū)級(jí)區(qū)域。
“很多外地企業(yè)都想打佛山陶瓷的牌子,是因?yàn)樗衅放频囊鐑r(jià),消費(fèi)者覺(jué)得佛山陶瓷就是質(zhì)量更好,更有保障?!痹趶V東新潤(rùn)成發(fā)展(集團(tuán))有限公司總裁關(guān)潤(rùn)淡的眼里,南海企業(yè),尤其是中小企業(yè)能否順利轉(zhuǎn)型升級(jí),品牌建設(shè)至關(guān)重要,抓好品牌這個(gè)主要矛盾,其它問(wèn)題就迎刃而解。佛山陶瓷借助全國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)的契機(jī),進(jìn)一步鞏固和提升了南海及佛山陶瓷的整體影響力。
通過(guò)實(shí)施品牌示范區(qū)創(chuàng)建,特別是開(kāi)展區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià),如今,南海制造已在廣大消費(fèi)者心目中樹(shù)立起“用陶瓷,到佛山”“找鋁材,到南海”“選內(nèi)衣到南?!薄百I(mǎi)照明來(lái)南海”的行業(yè)口碑。
標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略
以聯(lián)盟(團(tuán)體)標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
作為經(jīng)濟(jì)先行地區(qū)的南海,早在2011年,就啟動(dòng)創(chuàng)建“廣東省實(shí)施技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略示范區(qū)”,7年來(lái),標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略已從傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)滲透到戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè),并進(jìn)入服務(wù)業(yè)和社會(huì)管理領(lǐng)域。南海在區(qū)級(jí)層面建立了標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)調(diào)推進(jìn)聯(lián)席會(huì)議制度,為標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展戰(zhàn)略的深入推進(jìn)提供了堅(jiān)強(qiáng)的組織保障。
在標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面,南海企業(yè)的多項(xiàng)工作領(lǐng)跑全國(guó)。2018年上半年,佛山市南海區(qū)行政服務(wù)中心承擔(dān)的“省級(jí)行政審批先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)體系試點(diǎn)”,將標(biāo)準(zhǔn)化與行政審批服務(wù)改革創(chuàng)新等多方面有機(jī)融合,示范效應(yīng)明顯,為全省提供了可復(fù)制、可推廣的事項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)模板;由廣東邦普循環(huán)科技有限公司承擔(dān)的“廢舊電池回收利用循環(huán)經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)”以優(yōu)異成績(jī)通過(guò)專(zhuān)家組評(píng)估驗(yàn)收。8月,蒙娜麗莎集團(tuán)、聯(lián)邦家私集團(tuán)成功入選第一批國(guó)家消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)化示范基地試點(diǎn)建設(shè)單位,兩家企業(yè)分別是建材類(lèi)、家具類(lèi)行業(yè)唯一入選的企業(yè)。據(jù)了解,標(biāo)準(zhǔn)化示范基地全國(guó)共有30家,廣東有7家,南海企業(yè)獨(dú)占2家,展現(xiàn)南海企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的實(shí)力。
值得一提的是,南海企業(yè)積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定,擴(kuò)大國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。去年8月,首個(gè)由我國(guó)主導(dǎo)制定的家具領(lǐng)域國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO19833-2018《家具床穩(wěn)定性、強(qiáng)度和耐久性測(cè)試方法》正式實(shí)施,實(shí)現(xiàn)了我國(guó)家具領(lǐng)域國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定零的突破。作為參與這一國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定的南海企業(yè),全國(guó)家具標(biāo)委會(huì)專(zhuān)家委員、聯(lián)邦家私集團(tuán)監(jiān)事長(zhǎng)周山林認(rèn)為,“聯(lián)邦參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定標(biāo)志著聯(lián)邦的品牌上了新的臺(tái)階,有利于促進(jìn)企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步,增強(qiáng)了中國(guó)家具在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)?!?
契合南海產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)集群化的特點(diǎn),以聯(lián)盟(團(tuán)體)標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展方面,是南海實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略的一大特色。南海按照“政府 企業(yè) 協(xié)會(huì)”的模式,推動(dòng)成立標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟組,制定嚴(yán)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和地方標(biāo)準(zhǔn)的高端聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn),引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
2018年,南海在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、泛家居產(chǎn)業(yè)、電風(fēng)扇、養(yǎng)老服務(wù)和物業(yè)管理等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域推動(dòng)制定發(fā)布實(shí)施聯(lián)盟(團(tuán)體)標(biāo)準(zhǔn)26項(xiàng),為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力的支撐。在氫能源產(chǎn)業(yè)方面,南海積極引進(jìn)國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新基地(氫能)落戶南海,打造涵蓋企標(biāo)、團(tuán)標(biāo)、地方標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新鏈條。在服務(wù)業(yè)方面,《機(jī)動(dòng)車(chē)維修服務(wù)規(guī)范》聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布,將促進(jìn)機(jī)動(dòng)車(chē)維修作業(yè)流程規(guī)范化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化,營(yíng)造“我誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),你放心消費(fèi)”的良好消費(fèi)環(huán)境。
截至目前,南海區(qū)累計(jì)發(fā)布各級(jí)標(biāo)準(zhǔn)1024項(xiàng),其中國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)4項(xiàng),國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)526項(xiàng),行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)410項(xiàng),地方標(biāo)準(zhǔn)84項(xiàng),在全國(guó)縣級(jí)區(qū)域中位列前茅。
樣本
蒙娜麗莎:拿下中國(guó)質(zhì)量領(lǐng)域最高榮譽(yù)
去年11月2日,第三屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)在首都北京舉行,蒙娜麗莎集團(tuán)憑借“陶瓷與藝術(shù)、綠色、智能融合的微笑管理模式”成功獲得“制造業(yè)組織類(lèi)”中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng),這是中國(guó)質(zhì)量領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。
“談到質(zhì)量追求,我認(rèn)為公司的最高領(lǐng)導(dǎo)者最重要,因?yàn)楣咀罡哳I(lǐng)導(dǎo)者的思想和信念,決定了公司的質(zhì)量水平?!泵赡塞惿瘓F(tuán)股份有限公司董事張旗康分享道,蒙娜麗莎掌門(mén)人在公司內(nèi)部各種會(huì)議和場(chǎng)合強(qiáng)調(diào),質(zhì)量是品牌的基石,質(zhì)量是企業(yè)的生命,由此形成了蒙娜麗莎人的質(zhì)量意識(shí),從而建立了獨(dú)有的蒙娜麗莎質(zhì)量文化,也就是把每一件產(chǎn)品打造成藝術(shù)精品,讓蒙娜麗莎的微笑進(jìn)入千家萬(wàn)戶。
從1992年起步至今,蒙娜麗莎集團(tuán)20多年來(lái)的發(fā)展史,本身就是一部不斷圍繞質(zhì)量提升的創(chuàng)新史。從1995年成為業(yè)內(nèi)首家引入首席質(zhì)量官制度的企業(yè),到獨(dú)創(chuàng)“三美模式”,蒙娜麗莎在質(zhì)量戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,以綠色與創(chuàng)新的力量推動(dòng)企業(yè)質(zhì)造升級(jí)。正是憑著在質(zhì)量管理上的不斷創(chuàng)新和匠心堅(jiān)守,在短短三年的時(shí)間內(nèi),蒙娜麗莎集團(tuán)接連收獲市、省、國(guó)家三大質(zhì)量獎(jiǎng)的榮譽(yù),成為中國(guó)質(zhì)量的標(biāo)桿典范。
“2018年,在整個(gè)大環(huán)境不好,國(guó)內(nèi)建筑陶瓷呈現(xiàn)下降的情形下,我們?nèi)詫?shí)現(xiàn)了逆勢(shì)的增長(zhǎng),這與我們?cè)谫|(zhì)量、品牌、創(chuàng)新方面的成效有關(guān)?!睆埰炜当硎荆?dāng)建陶行業(yè)處于快速增長(zhǎng)的階段,許多企業(yè)四處跑馬圈地、建廠擴(kuò)線之際,蒙娜麗莎集團(tuán)卻選擇了另外一條發(fā)展路徑,從追求“量”的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤百|(zhì)”的提升。
文:珠江時(shí)報(bào)記者 李年智 通訊員 鄧秀珊
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