12月30日夜，坐標(biāo)珠海橫琴，吳曉波預(yù)見(jiàn)2019年終秀如期舉行。

聲勢(shì)浩大的現(xiàn)場(chǎng)，擠滿了5000多位觀眾。據(jù)說(shuō)，這樣一臺(tái)重磅演講，要花去團(tuán)隊(duì)近一年的籌備時(shí)間。

都說(shuō)當(dāng)前的形勢(shì)不好講，那么形勢(shì)到底如何？新的一年，我們應(yīng)該怎么干？

以下是吳曉波現(xiàn)場(chǎng)演講精編，未經(jīng)本人審閱。

口 述：吳曉波

編 輯：葉開(kāi)甫

每一年，我們都在做一件非?！拔ｋU(xiǎn)”的事情——對(duì)今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)做一個(gè)總結(jié)，對(duì)明年有可能發(fā)生的情況做一個(gè)預(yù)見(jiàn)。我們已經(jīng)連續(xù)第四年在這樣的工作了。

2018年我們聽(tīng)到最多的兩個(gè)詞，一個(gè)是黑天鵝，一個(gè)叫做灰犀牛：兩個(gè)動(dòng)物。黑天鵝是指意外發(fā)生的事情，比如中美貿(mào)易戰(zhàn)、中興事件，最近的華為事件，包括區(qū)塊鏈的閃崩等等，突然發(fā)生讓我們措手不及。

第二，什么叫灰犀牛呢？特別大的動(dòng)物蹲在那里，你眼睜睜地跑過(guò)去，提醒自己不要碰到它，最后還是“嘣”的一聲碰上它。我們特別擔(dān)心的灰犀牛事件，比如中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)、中國(guó)的地方債務(wù)。今天讓我看的話，有一個(gè)中性的灰犀牛事件，眼睜睜撞上去了，就是中國(guó)的股市，上證跌了25%，深指跌了37%，今年全球墊底。

當(dāng)黑天鵝事件和灰犀牛事件頻發(fā)的時(shí)候， 這一定是一個(gè)很不確定的時(shí)代。

留在2018年的五個(gè)懸念

去年我們的水晶球看到了一部分真相，也有很多沒(méi)看到的東西，到今天我們會(huì)發(fā)覺(jué)，即將過(guò)去的2018年給我們留下了很多懸念。

懸念1：中美貿(mào)易戰(zhàn)何時(shí)能夠打完？

美國(guó)是在1894年鋼鐵產(chǎn)量超過(guò)英國(guó)，在1902年工業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)英國(guó)，成為全球第一大經(jīng)濟(jì)體。從那個(gè)時(shí)間點(diǎn)到今天，116年，美國(guó)已經(jīng)打過(guò)三次重要的貿(mào)易戰(zhàn)：第一次是跟英國(guó)人打，第二次是跟蘇聯(lián)人打，第三次是跟日本人打，今年打我們是第四次。

如果你從一百年的全球貿(mào)易史看，作為全球第一大經(jīng)濟(jì)體，對(duì)全球第二大經(jīng)濟(jì)體的崛起進(jìn)行長(zhǎng)期的遏制，是一個(gè)一定會(huì)發(fā)生的事情。

在過(guò)去的四十年里，我們看到，中國(guó)的GDP增長(zhǎng)率平均在9.2%左右，美國(guó)在3%左右，如果這個(gè)曲線一直往下畫(huà)，不用拿出計(jì)算器，十二年到十五年之間，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量就會(huì)超過(guò)美國(guó)。

所以，這是第一大經(jīng)濟(jì)體和第二大經(jīng)濟(jì)體之間非常長(zhǎng)期的一個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)。我認(rèn)為，如果十年后我還有機(jī)會(huì)舉辦年終秀的話，在2028年的時(shí)候，大概率中美貿(mào)易戰(zhàn)可能還沒(méi)結(jié)束。

如果從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)研究，這個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)會(huì)出現(xiàn)在哪些重大戰(zhàn)區(qū)？我們認(rèn)為大概會(huì)在五個(gè)重要的戰(zhàn)區(qū)：

1）中國(guó)制造2025

這五大戰(zhàn)事會(huì)在未來(lái)十年一一發(fā)生，在非常長(zhǎng)期的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行。而且有些是中國(guó)崛起過(guò)程必須要干的事情，比如說(shuō)中國(guó)制造。

我工作的第一天，跑的第一個(gè)單位就是工廠，20多年來(lái)，我看到中國(guó)制造業(yè)是一個(gè)非常低級(jí)、粗糙、被人看不起的狀況，今天中國(guó)制造生產(chǎn)全球60%的消費(fèi)品，長(zhǎng)期靠什么賺錢呢？靠?jī)蓚€(gè)東西：成本優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

用“微笑曲線”形容的話，中國(guó)制造長(zhǎng)期處于微笑曲線的底端，兩頭是什么呢？一個(gè)叫技術(shù)，一個(gè)叫品牌。中國(guó)制造2025干什么呢？把我們的能力向技術(shù)和品牌兩端拓展。

中美原來(lái)在制造領(lǐng)域?yàn)槭裁聪嗵幈容^好呢？他們?cè)趦啥?，我們?cè)诘锥耍喟矡o(wú)事。今天我們的制造業(yè)也需要做技術(shù)和品牌，然后就發(fā)生了對(duì)撞性的競(jìng)爭(zhēng)，一定會(huì)受到西方巨大的狙擊。

2）一帶一路

中國(guó)的人民幣、基礎(chǔ)設(shè)施能力要輸出，中國(guó)的糧食和大規(guī)模礦產(chǎn)需要輸入，中國(guó)跟周邊國(guó)家形成良好的關(guān)系，涉及到的人口是中國(guó)人口的兩倍，大約28億人口。如果我們把中國(guó)過(guò)去四十年形成的能力與28億人口進(jìn)行黏連的話，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的寬度會(huì)被拉寬。這在美國(guó)看來(lái)當(dāng)然是不可容忍的一件事。

3）人民幣國(guó)際化

特別在一帶一路中，我們又在推動(dòng)人民幣國(guó)際化，我買你哈薩克斯坦油田、緬甸大米的時(shí)候盡量不通過(guò)美元，這方面又會(huì)形成一個(gè)很大的沖突。

4）互聯(lián)網(wǎng)金融

過(guò)去幾年中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展非?？?。2017年中國(guó)移動(dòng)支付規(guī)模是美國(guó)的50倍。中國(guó)并不是比美國(guó)人更聰明，只是因?yàn)槲覀儽人麄兌嗍畠|人。

5）5G商用

最后一個(gè)是5G，2019年預(yù)商用，2020年全面商用。這方面會(huì)牽扯到十年的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)。

懸念2：企業(yè)家的投資熱情靠什么激活？

2018年大概是我見(jiàn)過(guò)民營(yíng)企業(yè)家最為沮喪的一年。你想，一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)怎么才會(huì)好呢？其實(shí)就兩件事：

1）有沒(méi)有人花錢消費(fèi)2）有沒(méi)有人拿錢投資

2018年的問(wèn)題在哪兒？企業(yè)家投資熱情的下降，最關(guān)鍵的一點(diǎn)，能不能恢復(fù)大家投資的信心。所有的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題都可以用數(shù)據(jù)衡量，用公式計(jì)算，最難的就是信心。你憑什么對(duì)一個(gè)人有信心，你憑什么對(duì)一個(gè)公司、一個(gè)城市有信心，你憑什么對(duì)一個(gè)國(guó)家有信心。過(guò)去一年創(chuàng)投市場(chǎng)，除了7月有一個(gè)小高潮，整個(gè)趨勢(shì)都在往下走。

怎么能夠煥發(fā)民營(yíng)企業(yè)的信心呢？

我認(rèn)為，要重新定義民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的地位。我們經(jīng)常看教科書(shū)或一些文件，告訴我們，中國(guó)有兩種企業(yè)，一種叫國(guó)有企業(yè)，必須在關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的支柱型產(chǎn)業(yè)中占主導(dǎo)地位；一種叫民營(yíng)企業(yè)，起到積極性的配合作用。

但在2018年，今天中國(guó)信息化、互聯(lián)網(wǎng)革命已經(jīng)二十年了，所謂的關(guān)系國(guó)計(jì)民生的支柱型產(chǎn)業(yè)，要被重新定義。

我們的國(guó)有企業(yè)在工業(yè)革命時(shí)代的支柱型產(chǎn)業(yè)（比如電力、金融、能源、通信、一級(jí)土地開(kāi)發(fā)）領(lǐng)域，它們就是基礎(chǔ)，掌握了渡口。在信息化革命的今天，支柱型產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了信息資訊、電子商務(wù)、貨物流通、生活服務(wù)、移動(dòng)支付、房地產(chǎn)。是不是我們每個(gè)人今天不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)施？

這說(shuō)明，在今天舊基礎(chǔ)設(shè)施和新基礎(chǔ)設(shè)施并存的環(huán)境下，國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)不再是主、配角作用，他們是雙主角景象。如果這個(gè)歷史定位不能被確定的話，客觀上講，中國(guó)2700萬(wàn)民營(yíng)企業(yè)的信心很難被真正喚醒。這是改革開(kāi)放到今天，要出現(xiàn)的一次新的認(rèn)知升級(jí)。

懸念3：是不是出現(xiàn)了“消費(fèi)降級(jí)”？

過(guò)去一年，拼多多、趣頭條、微商這三個(gè)名詞經(jīng)常被討論，透過(guò)這些品牌，很多人說(shuō)出現(xiàn)了消費(fèi)降級(jí)。

其實(shí)，我認(rèn)為今天出現(xiàn)的真實(shí)情況是“消費(fèi)分級(jí)”，拼多多和趣頭條在2018年的火爆，其實(shí)是兩個(gè)紅利帶來(lái)的結(jié)果，第一個(gè)紅利是智能手機(jī)大規(guī)模下沉到四五線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，另一個(gè)紅利是社交紅利，在平臺(tái)流量被吃光的情況下，社交工具成為私域環(huán)境里一個(gè)新的信用基礎(chǔ)。

這并不意味著消費(fèi)降級(jí)，只能說(shuō)明消費(fèi)圈層分化越來(lái)越明顯，層次變得越來(lái)越多。

懸念4：房地產(chǎn)會(huì)不會(huì)崩盤？

2018年中國(guó)拿地最多的公司萬(wàn)科在9月份會(huì)議上寫(xiě)了一個(gè)詞叫：活下去。很多人嘲笑說(shuō)，萬(wàn)科活不下去了。

另外一個(gè)真實(shí)的數(shù)據(jù)，過(guò)去一年全國(guó)70大城市的房?jī)r(jià)，拿到數(shù)據(jù)之后我也吃了一驚，房?jī)r(jià)下降的城市只有三個(gè)（北京、上海和廈門），其余67個(gè)城市都出現(xiàn)了不同程度的上升。

2019年，房地產(chǎn)行業(yè)將出現(xiàn)非常糾結(jié)的局面，在大規(guī)模的人民幣增發(fā)和居民消費(fèi)恐慌下，不動(dòng)產(chǎn)仍然是非常大的承載物。不久前發(fā)生了菏澤事件，我認(rèn)為從一季度開(kāi)始，房地產(chǎn)政策的波動(dòng)將成為我們看宏觀經(jīng)濟(jì)的一個(gè)非常重要的指標(biāo)。

懸念5：創(chuàng)業(yè)還會(huì)不會(huì)繼續(xù)熱下去？

為了回答這個(gè)問(wèn)題，我專門找了一家企業(yè)——優(yōu)客工場(chǎng)，要了一組數(shù)據(jù)，最多的創(chuàng)業(yè)企業(yè)在哪里？軟件信息技術(shù)服務(wù)業(yè)，最少的是制造業(yè)領(lǐng)域。今天創(chuàng)業(yè)為什么降溫呢？因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利已經(jīng)吃完了。

未來(lái)我們希望看到更多的制造業(yè)公司，這就是制造業(yè)2.0可能會(huì)發(fā)生的情況。新制造需要很多軟件信息技術(shù)、文創(chuàng)、工業(yè)設(shè)計(jì)，幫助我們變成新的經(jīng)濟(jì)。未來(lái)沒(méi)有所謂的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，所有的產(chǎn)業(yè)都跟新經(jīng)濟(jì)有關(guān)。

關(guān)于2019年

我們繼續(xù)做一些“危險(xiǎn)”的預(yù)言

1. 信心之年，經(jīng)濟(jì)待暖

不出意外的話，2019年上半年仍會(huì)延續(xù)一個(gè)比較寒冷的狀況，下半年會(huì)怎么樣呢？仍存在巨大的不確定性。為了回答這個(gè)問(wèn)題，我專門請(qǐng)了30個(gè)研究宏觀經(jīng)濟(jì)的朋友們，向他們提了三個(gè)問(wèn)題：

1）怎么看明年的宏觀經(jīng)濟(jì)2）怎么看明年的資本市場(chǎng)3）怎么看明年的中美貿(mào)易

來(lái)看下面的圖片，不要鼓掌，僅供大家參考。

這些數(shù)據(jù)告訴我們什么？明年的經(jīng)濟(jì)大概率比較艱難。剛才管清友的演講有一個(gè)比較“狡猾”的標(biāo)題——《隧道的微光》，他有沒(méi)有告訴我們隧道有多長(zhǎng)啊。所以朋友們，明年上半年，大概率現(xiàn)金為王。

2. 基建擴(kuò)容，警惕物價(jià)

我們簡(jiǎn)單算了一下在過(guò)去四個(gè)月里面，各省基建投資計(jì)劃，加起來(lái)大約是4萬(wàn)億，把配套資金加一起和2013年差不多，大概10萬(wàn)億左右規(guī)模。

如果這一輪的經(jīng)濟(jì)危機(jī)繼續(xù)通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而不是通過(guò)制度創(chuàng)新激活民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，那么經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇可能會(huì)以一種物價(jià)膨脹的方式實(shí)現(xiàn)。

所以，2019年是需要我們非常警惕的一年。從宏觀層面看，這條隧道還是比較長(zhǎng)的。

3. 制造升級(jí)拐點(diǎn)出現(xiàn)

講幾個(gè)好消息好吧。2014年開(kāi)始，我覺(jué)得中國(guó)制造發(fā)生了非常多的變化。制造業(yè)是我最熟悉的一個(gè)行業(yè)。這幾年我去一些工廠，從一條柔性生產(chǎn)線開(kāi)始，看它的傳感器技術(shù)、云計(jì)算平臺(tái)等等。

我看到技術(shù)驅(qū)動(dòng)成為一種新的能力，消費(fèi)者也喜歡買單；同時(shí)定制成為一種趨勢(shì)，只有定制以后，它的生產(chǎn)成本之外會(huì)增加一個(gè)情感成本，情感成本是柔性的，這會(huì)讓我們的產(chǎn)品擺脫成本優(yōu)勢(shì)。

我還看到很多公司把硬件和軟件結(jié)合，提供的是一套解決方案。然后各個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了大規(guī)?？缃?，再然后我們看到了頭部效應(yīng)，那些體積比較弱的企業(yè)，在未來(lái)三年內(nèi)日子仍然會(huì)非常非常非常難過(guò)。這一輪危機(jī)會(huì)淘汰一大批企業(yè)，使一些頭部公司的品牌能力、制造能力、渠道能力進(jìn)一步加強(qiáng)。

4. “物美價(jià)廉”消費(fèi)觀逐漸被拋棄

這幾年出現(xiàn)了一些前所未有的消費(fèi)變化：

第一，本土蘇醒。今天的90后天生本土意識(shí)非常強(qiáng)。

第二，顏值迭代。你今天去商場(chǎng)買衣服買鞋，并不意味著你缺，而是因?yàn)槟阏J(rèn)同它的文化符號(hào)和審美追求。

第三，物美價(jià)平。過(guò)去我們一直被“物美價(jià)廉”誤導(dǎo)，當(dāng)物美價(jià)廉成為一種消費(fèi)哲學(xué)，這個(gè)市場(chǎng)上沒(méi)人愿意為你的技術(shù)創(chuàng)新買單，他們只為便宜買單。最近這幾年我們買東西變了，先看喜不喜歡，“物美價(jià)廉”逐漸被主流消費(fèi)觀拋棄。

第四，細(xì)分為王。一方面頭部企業(yè)越來(lái)越集中，一方面細(xì)分市場(chǎng)越來(lái)越大，“大而強(qiáng)”和“小而美”同時(shí)存在，將成為未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的一大景象。

5. 社交圈層會(huì)員風(fēng)行

我不知道在座有多少能做出這些題目，這是一個(gè)中國(guó)排名第三的社交視頻網(wǎng)站B站，你要成為它的會(huì)員，需要在120分鐘內(nèi)回答100個(gè)問(wèn)題。

我曾經(jīng)想上B站看看年輕人都在想什么，看到這些問(wèn)題，我就想：算了吧。我無(wú)法理解，只能諒解。

這說(shuō)明什么？圈層化已經(jīng)變得越來(lái)越嚴(yán)重，B站通過(guò)100道問(wèn)題拒絕了我。

2019年會(huì)出現(xiàn)三個(gè)商業(yè)模式創(chuàng)新：

1）圈層社交。今天我們做一個(gè)產(chǎn)品千萬(wàn)別想賣給所有人。

2）私域電商。2017年形成的私域社交流量，會(huì)在2019年呈現(xiàn)井噴，因?yàn)槠脚_(tái)流量越來(lái)越貴，企業(yè)通過(guò)平臺(tái)獲得消費(fèi)者的成本越來(lái)越高。

3）會(huì)員制。獲得有效用戶的成本越來(lái)越高，怎么辦呢？我需要用心長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)他，讓他和我產(chǎn)生重復(fù)的交易行為。

這三點(diǎn)是相互勾連的商業(yè)變化，所以我認(rèn)為，會(huì)員制將成為2019年最流行的消費(fèi)者關(guān)系模式。

6. 車業(yè)突變，5G來(lái)襲

1978年中國(guó)一年的汽車銷量只有10萬(wàn)，2009年中國(guó)汽車銷量歷史性地超越了美國(guó)，2017年中國(guó)汽車的銷量達(dá)到2887萬(wàn)量，但是今年開(kāi)始停滯，高端車開(kāi)始下滑，這意味著什么？過(guò)去一百年，制造業(yè)的“皇冠產(chǎn)業(yè)”到了2019年將出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)周期的新拐點(diǎn)，進(jìn)入了新能源汽車和無(wú)人駕駛汽車的新周期，車業(yè)在明年會(huì)發(fā)生新的突變。

同時(shí)5G要來(lái)了！大家看全球化的信息革命怎么發(fā)生的？1999年3G誕生，PC互聯(lián)網(wǎng)到來(lái)，BAT就是3G的結(jié)果；2009年出現(xiàn)了4G，催化了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，TMD就是4G的結(jié)果；2019年新的紅利開(kāi)始了。

如果說(shuō)3G和4G改變?nèi)撕托畔⒌年P(guān)系，5G會(huì)改變什么？下面是高通給我們的預(yù)測(cè)：5G將改造精細(xì)農(nóng)業(yè)、靈活制造、智能物流、無(wú)人駕駛、協(xié)作工作空間、無(wú)人機(jī)運(yùn)輸、沉浸式娛樂(lè)、可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)等等。

所以，未來(lái)的十年在技術(shù)的意義上，仍然讓我們非常好奇，所有的行業(yè)都在發(fā)生著全新的變化。

國(guó)運(yùn)即人運(yùn)

有一個(gè)怎樣的國(guó)家，就有一個(gè)怎樣的人民，有怎樣的人民，就有怎樣的國(guó)家。

這個(gè)國(guó)家好還是不好，明天在哪里？其實(shí)不在于我們有多少機(jī)器、黃金和高樓，而在于我們每一代有怎樣的人。如果一個(gè)時(shí)代的機(jī)遇屬于年輕人，那么就是國(guó)運(yùn)所在！

如果一個(gè)時(shí)代，讓你覺(jué)得不適、焦慮和充滿危機(jī)，惶惶不可終日，說(shuō)明什么呢？說(shuō)明它是一個(gè)正在激變的大時(shí)代。

2008前，智能手機(jī)、人臉識(shí)別、3D打印、4G、無(wú)人車間這些技術(shù)都不存在，也沒(méi)人跟你談云計(jì)算、新能源汽車和柔性化生產(chǎn)線。

2008年，全球十大手機(jī)品牌里面，四個(gè)歐洲的，兩個(gè)美國(guó)的，兩個(gè)韓國(guó)的，兩個(gè)日本的；2018年，全球十大手機(jī)品牌里面，一個(gè)美國(guó)的，兩個(gè)韓國(guó)的，七個(gè)中國(guó)的。

我們這一代人，是不是比上一代人更值得信任？這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有確定的答案，我們必須做過(guò)一些事情才能讓我們這一代人值得信任。我們要問(wèn)自己：

我們是不是仍然有背叛前輩的勇氣？

我們是不是仍然有時(shí)刻歸零的心態(tài)？

我們是不是仍然有擁抱世界的熱情？

去年日本賣得最好的一本書(shū)叫《低欲望社會(huì)》，如果一個(gè)國(guó)家變成低欲望社會(huì)，那就意味著風(fēng)平浪靜，什么機(jī)會(huì)都沒(méi)有了。今天在日本沒(méi)有人創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)的有兩種，一種是被老板開(kāi)除了，一種是離婚了。

如果你到北京、上海，到杭州的咖啡館，按住幾個(gè)年輕人，問(wèn)他們?cè)诟墒裁?，十個(gè)里面七個(gè)在談創(chuàng)業(yè)和寫(xiě)PPT。只要咖啡館里還有人在寫(xiě)PPT，只要中國(guó)的企業(yè)家們還在休息室開(kāi)私董會(huì)，這個(gè)國(guó)家就有希望。再大的危機(jī)，我們都跨得過(guò)去。因?yàn)闄C(jī)會(huì)還屬于我們。

演講的最后，為大家朗誦一段里克爾的詩(shī)歌，讓我們用這樣的心情，迎接即將到來(lái)的2019年，謝謝大家！

我認(rèn)出風(fēng)暴而激動(dòng)如大海我舒展開(kāi)又卷縮回去我掙脫自身，獨(dú)自置身于偉大的風(fēng)暴中！

編輯：姍姍 編審：葉開(kāi)甫