佛企積極推進(jìn)產(chǎn)能全球布局

日期:2019-04-17 10:07 點擊數(shù):2927 來源:佛山日報共有條評論

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　　第125屆廣交會進(jìn)入第二天，記者廣泛走訪佛山家電、陶瓷、照明等行業(yè)企業(yè)了解到，今年廣交會到訪的客商與往屆相比基本持平，部分企業(yè)反饋略有增長。

　　在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭背景下，佛山企業(yè)正通過加大新品研發(fā)，在海外推動品牌代理等渠道打響自主品牌。更有企業(yè)加大了海外設(shè)廠步伐，進(jìn)行產(chǎn)能全球布局。

　　加大品牌出口力度

　　今年，萬和帶來了燃?xì)鉄崴鳌㈦姛崴?、壁掛爐、熱泵、大烤爐、煙機(jī)、灶具、烤箱等產(chǎn)品參展。兩天來展位參觀的海外采購商，以南亞、東南亞、非洲等第三世界國家為主。萬和國際營銷中心總經(jīng)理王楠介紹，占全國出口份額18%的萬和大烤爐品類在今年第一季度出口與上年同比持平，而熱水品類則增長40%，剛起步的廚電類產(chǎn)品增長50%。

　　“企業(yè)之間的競爭更加激烈了，不少參展企業(yè)會通過價格優(yōu)惠等方式來提高吸引力?！蓖蹰硎荆鎸ち业氖袌龈偁?，萬和不主張通過低價來占領(lǐng)市場，而是通過不斷提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和挖掘海外空白市場來贏得發(fā)展機(jī)會。

　　近年來，萬和在俄羅斯設(shè)立了子公司，也在泰國設(shè)立了萬和電氣產(chǎn)品體驗店，走上自主品牌道路。王楠表示，接下來萬和會不斷拓展東南亞地區(qū)和俄羅斯周邊地區(qū)市場。

　　“這兩天來的采購商基本都是來自中東、非洲，這些客商對價格的敏感度很高?！狈鹕秸彰鞒隹诓扛苯?jīng)理梁月儀說，照明產(chǎn)品的價格競爭異常激烈。為此，佛山照明加快新產(chǎn)品研發(fā)及加大品牌推廣力度，目前已在全球50多個國家設(shè)立了品牌代理，并覆蓋了東南亞所有國家。在此推動下，佛山照明的自主品牌出口每年增幅為20%。

　　雪萊特也加大了高附加值產(chǎn)品的研發(fā)力度。今年廣交會，雪萊特的主打產(chǎn)品為應(yīng)急燈、大功率燈，以及智能照明。“光源類產(chǎn)品的利潤率很低，所以我們選擇高附加值的產(chǎn)品作為突破點?！睆V東雪萊特光電科技股份有限公司照明事業(yè)部副總經(jīng)理吳曉森表示，公司早在2014年開始涉足智能照明行業(yè)，2018年，雪萊特智能照明產(chǎn)品迎來了成倍增長，目前產(chǎn)品覆蓋東南亞、印度以及北美地區(qū)。今年一季度，雪萊特智能產(chǎn)品的訂單量已經(jīng)超過了去年全年總額，今年的出口量占比也將從去年的六分之一提升至四分之一?！巴瑯恿炼鹊闹悄墚a(chǎn)品要比非智能產(chǎn)品的價格至少增加一倍?！眳菚陨f。

　　差異化的新品無疑能有效拉動企業(yè)銷售。佛山卡蛙科技股份有限公司海外銷售總監(jiān)陳建輝告訴記者，年后卡蛙的訂單增長幅度明顯，第一季度同比增長70%，其中夏季類產(chǎn)品增長較高，電商、日韓、歐洲市場也有不錯的表現(xiàn)。陳建輝認(rèn)為，增長的原因在于卡蛙今年推出的夏季新品拉動、銷售團(tuán)隊對整體銷售的把控。

　　海外設(shè)廠應(yīng)對反傾銷

　　面對今年的海外市場，陶瓷企業(yè)感受到了更多的寒意。

　　從去年上半年開始，金意陶海外銷售部副經(jīng)理劉妍妍明顯感覺到國際貿(mào)易形勢不如以往。2018年，韓國、沙特等先后對中國陶瓷發(fā)起反傾銷調(diào)查，目前對華陶瓷反傾銷國家近40個。同時，墨西哥、印度、土耳其等國的陶瓷產(chǎn)業(yè)開始崛起，產(chǎn)品更具價格優(yōu)勢?！耙豢羁瓷先ゲ畈欢嗟拇u，新興國家一般都能比我們低10%~20%的價格?！眲㈠硎?。

　　新興國家在崛起，老牌發(fā)達(dá)國家則在降價。傳統(tǒng)陶瓷強(qiáng)國意大利、西班牙，一直走的是高端陶瓷路線，為了搶占市場份額，價格也在逐步往下調(diào)整，進(jìn)一步蠶食了中國陶瓷的高端市場份額。

　　面對挑戰(zhàn)，佛山陶瓷企業(yè)加快了轉(zhuǎn)型腳步。從5年前開始，金意陶開始在海外建設(shè)品牌店，目前已經(jīng)在澳洲、日本、韓國等國家建設(shè)了15個店，今年還將持續(xù)增加?！昂Ｍ馄放频甑漠a(chǎn)品單價要比代加工高20%左右，在生產(chǎn)方面，我們也更有自主權(quán)?！?

　　面對陶瓷出口市場的眾多挑戰(zhàn)，新中源集團(tuán)制定了在全球范圍內(nèi)建立新生產(chǎn)基地的產(chǎn)能布局計劃。目前，新中源已經(jīng)確定在菲律賓和烏茲別克斯坦建設(shè)工廠。“烏茲別克的生產(chǎn)基地計劃總投資1.5億美元，占地面積1500畝，規(guī)劃興建8條生產(chǎn)線，單線產(chǎn)能達(dá)2.5萬㎡~3萬㎡，以新中源品牌為商標(biāo)，主要生產(chǎn)與烏當(dāng)?shù)叵M市場形成差異化競爭的瓷質(zhì)磚產(chǎn)品。”新中源陶瓷集團(tuán)主席助理、國際貿(mào)易銷售中心總經(jīng)理陳偉卿透露，目前該生產(chǎn)基地已進(jìn)入廠區(qū)設(shè)計階段，爭取盡快投產(chǎn)。

　　今年年初，新中源還與菲律賓Ay-ala集團(tuán)(阿亞拉)、科達(dá)潔能以及能興控股達(dá)成合作，計劃在菲律賓建設(shè)合資陶瓷廠，打造成為“陶瓷行業(yè)的富士康”。該工廠規(guī)劃2年內(nèi)建12條生產(chǎn)線，產(chǎn)品以拋光磚和瓷片為主，單線產(chǎn)能超2萬㎡，占地面積5000畝，計劃投資20億~30億元。菲律賓工廠除生產(chǎn)新中源品牌外，還接受中國其它陶企的OEM 訂單。菲律賓工廠將發(fā)揮中國工廠的規(guī)?；a(chǎn)經(jīng)驗，以“中國工廠的模式、技術(shù)、設(shè)備”進(jìn)行“菲律賓生產(chǎn)”。目前該基地正在穩(wěn)步推進(jìn)中。

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