國務院辦公廳日前印發(fā)了《〈國務院關于新形勢下加快知識產(chǎn)權強國建設的若干意見〉重點任務分工方案》，在該規(guī)定中，一大重點就是品牌建設與管理。其中第62條規(guī)定，“支持研究機構和社會組織制定品牌評價國際標準，建立品牌價值評價體系。支持企業(yè)建立品牌管理體系，鼓勵企業(yè)收購海外知名品牌?！睋?jù)了解，今年上半年相關部門已出臺多份有關品牌管理和品牌評價的指導性政策文件。

值得注意的是，今年以來，相關部門多次強調(diào)了“品牌”在推動各地區(qū)、各行業(yè)、各企業(yè)發(fā)展的重要性。在這其中，又特別強調(diào)了品牌評價在品牌建設中的重要地位。品牌資產(chǎn)管理專家、國信品牌評價科學研究院院長楊曦淪對此評價稱品牌創(chuàng)建已經(jīng)成為國家意志，品牌評價作為創(chuàng)建全球品牌的基礎性工作，也被提高到“增強我國在品牌評價中的國際話語權”的高度。

楊曦淪認為，國家密集出臺的這些政策表明，“建立適應品牌國際化發(fā)展要求的品牌評價標準，已經(jīng)成為中國創(chuàng)建全球品牌的一項基礎性、關鍵性的工作?！睂τ趪覟楹稳绱丝粗亍捌放平ㄔO”，楊曦淪稱，首先日本馬桶事件，讓政府認識到，中國消費者購買力巨大，但是缺少滿足其品牌需求的產(chǎn)品；其次，國產(chǎn)品牌華為的創(chuàng)新力和在全球市場的卓越表現(xiàn)，讓政府看到了中國企業(yè)打造全球品牌的希望和信心；再次，沒有品牌的產(chǎn)品只能以成本定價，無法獲得在市場競爭中的高額溢價，從全球知名品牌的表現(xiàn)而言，企業(yè)創(chuàng)新投入，最終轉(zhuǎn)化為品牌才能獲得回報。

為什么在國家文件中多次強調(diào)“品牌評價”，楊曦淪認為，“沒有評價，就沒有管理”。品牌評價可以提升消費者和管理者對品牌的認知，將品牌從營銷工具的地位提升到和創(chuàng)新、知識產(chǎn)權、金融、全球競爭力和國家的商業(yè)文明聯(lián)系在一起。品牌評價并非僅僅是一個簡單的排行榜，品牌評價的真正意義可以在更多的行業(yè)發(fā)現(xiàn)華為這樣的品牌企業(yè)，并通過品牌指標化管理，提高企業(yè)品牌經(jīng)營的效率。（記者溫婧）