11月底的上海，“維多利亞的秘密”內衣秀以一場吸睛十足的時尚盛宴引發(fā)全球矚目。一個月前，同樣在上海，中國內衣產業(yè)領頭羊鹽步內衣也以一個行業(yè)創(chuàng)舉，吸引了外界目光——中國首個內衣指數“鹽步內衣指數”正式發(fā)布，以行業(yè)大數據采集為內衣企業(yè)精準定位提供決策參考。

　　從改革開放初的“三來一補”到多個品牌企業(yè)領銜國內內衣產業(yè)發(fā)展，鹽步內衣一直在以自身嘗試為佛山專業(yè)鎮(zhèn)轉型升級做有益探索。

　　目前，奧麗儂、美思、依曼麗等多個內衣品牌塑造著鹽步內衣產業(yè)的金字招牌。在中國內衣15個消費主導品牌中，鹽步內衣占據半壁江山。2016年，“全國內衣產業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”花落鹽步；同時，鹽步內衣以65.86億元的區(qū)域品牌估值榮登全國區(qū)域品牌價值百強榜。

　　當下，在以信息技術引領全行業(yè)升級、以公共服務平臺完善產業(yè)生態(tài)的探索中，鹽步內衣的產業(yè)與品牌蝶變仍在繼續(xù)。

　　65.86億元品牌估值 

    榮登全國區(qū)域品牌價值百強榜

　　縫紉機“嗒嗒”的運轉聲此起彼伏，9家內衣企業(yè)上百名選手端坐在縫紉機旁埋頭制衣，在內衣生產最為核心的三個工序上秀出拿手絕活，角逐技術狀元。

　　這是今年9月，鹽步內衣協(xié)會舉辦的南海區(qū)大瀝鎮(zhèn)內衣工種職業(yè)技能競賽的比拼場景。在鹽步，每年都有大大小小集內衣行業(yè)頂尖力量、競逐人才與技術實力的活動賽事。而活躍的產業(yè)要素交流碰撞背后，是鹽步深耕多年積累的龐大內衣產業(yè)基礎。

　　1979年，香港“胸圍大王”羅杰倫在鹽步創(chuàng)辦國內首個內衣加工廠，由此鹽步逐漸形成完整的產業(yè)集群，并通過專業(yè)鎮(zhèn)模式揭開內衣產業(yè)崛起的精彩篇章。

　　提高產品整體質量門檻，以塑造產業(yè)群一流的品質與品牌意識，是鹽步內衣登上內衣產業(yè)領頭羊位置的關鍵秘訣。

　　2010年，鹽步按高于國際標準、行業(yè)標準的要求，發(fā)布了鹽步內衣聯盟標準。兩年后，聯盟標準中的《內衣產品基本安全技術要求》被認定為廣東省內衣行業(yè)的推薦性地方標準。

　　“我們就是要跟國際接軌，將鹽步內衣打造成為國內內衣行業(yè)的先進制造標桿?！丙}步內衣行業(yè)協(xié)會會長、奧麗儂內衣集團董事長何炳祥坦言。

　　在高標準賦予的技術底氣下，2012年“南海鹽步內衣”的集體商標順利通過國家商標局認定，建立起“鹽步內衣”為核心的區(qū)域品牌。

　　數據顯示，鹽步內衣產業(yè)集群共有內衣生產及相關聯企業(yè)500多家，年產內衣4000多萬打，從業(yè)人員超過6萬人，2016年實現產值161億元。

　　產業(yè)品牌價值與專業(yè)度持續(xù)深化，更高的榮譽開始花落鹽步。2016年，鹽步內衣被國家質檢總局命名為國內唯一的“全國內衣產業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”。同時，鹽步內衣以65.86億元的區(qū)域品牌估值榮登全國區(qū)域品牌價值百強榜。

　　“這是鹽步內衣產業(yè)發(fā)展的重要里程碑，更是我們堅持‘定標準、提品質、創(chuàng)品牌’的重要成果?！焙伪檎f。

　　智能內衣、粉絲經濟 

    打響產品與服務創(chuàng)新革命

　　在整個區(qū)域層面對品質與品牌的執(zhí)著追求下，鹽步多個內衣企業(yè)開始打響一場產品與服務的創(chuàng)新革命。

　　美思內衣董事長助理、總經辦主任孫靖最近一直忙于和美國的技術合作商探討完善一款新內衣產品的設計。經過近30年探索，美思不僅推動了傳統(tǒng)內衣設計、開發(fā)等技術日臻成熟，更開始涉足軟件技術開發(fā)，向科技型企業(yè)靠攏。

　　這種轉變始于一款智能內衣的打造。

　　“我們開發(fā)的新型智能內衣，結合可穿戴設備概念，內部植入智能芯片，依托大數據技術可收集人體心率等健康數據，同時還能找準穴位實現按摩功能。”孫靖介紹，這款產品的芯片硬件由美思和美國科研機構聯合開發(fā)，軟件則由美思團隊自主研發(fā)，是國內首個實現投產的智能內衣產品。

　　這款內衣最大難點在于如何把硬的芯片植入軟的內衣，實現智能技術與內衣技術的融合?！皟纫聣耗Ｐ韪邷囟ㄐ?，這一過程如何不損壞內置芯片電路？這涉及工藝改造，我們花了幾個月時間攻關?！睂O靖說。

　　發(fā)起產品升級革命的不只美思一家企業(yè)。奧麗儂運用更多的功能材料，推出記憶鋼圈以及羊絨蛋白、蘆薈潤膚等面料的產品；新怡與科研機構院校合作，引入專利技術開發(fā)出負氧離子和遠紅外線內衣。

　　在孫靖看來，環(huán)保、健康等理念帶動消費需求升級的背景下，鹽步內衣企業(yè)要倒逼自身提升產品附加值，才能延續(xù)品牌的新活力。

　　除了產品創(chuàng)新，鹽步內衣企業(yè)還革新營銷手段，玩起粉絲經濟、電商平臺。奧麗儂的內衣設計師開始在包括花椒直播、新浪、天貓等直播平臺上以資深塑形講師的身份講授專業(yè)的內衣知識，將忠誠粉絲轉化為客戶。

　　“我們還引入外部技術力量，打造整合供貨商、分銷商和消費客戶，服務全行業(yè)的S2B2C電商共享消費平臺?！焙伪檎f。

　　美思則在經銷層面也打出“粉絲社區(qū)”牌，將經銷商拉入直播平臺，通過網絡直播向經銷商講解產品應用訣竅、營銷策略，增進與經銷商互動，鞏固營銷網絡。

　　全產業(yè)鏈發(fā)展 

    為專業(yè)鎮(zhèn)轉型探路

　　10月，在上海舉行的中國國際針織（秋冬）博覽會上，國內首個內衣指數——“中國·鹽步內衣指數”正式發(fā)布。通過采集行業(yè)大數據進行分析，這一指數為企業(yè)生產、銷售的精準定位提供決策。

　　“鹽步內衣指數就是要集龍頭企業(yè)之力解決數據稀缺問題，讓行業(yè)共享信息資源紅利?！焙伪檎f。

　　早在今年6月，南海區(qū)鹽步內衣行業(yè)協(xié)會集結了當地產業(yè)集群內50家規(guī)模較大、有自主研發(fā)能力的標桿企業(yè)參與數據采集，啟動內衣指數編制工作。指數分為價格指數、內衣景氣指數、內衣時尚指數三大塊，力求在獲得行業(yè)基本數據基礎上，將鹽步內衣交易等數據通過模型進行綜合計算，讓企業(yè)實現決策優(yōu)化。

　　在何炳祥看來，內衣指數釋放了信息技術對傳統(tǒng)產業(yè)集群研發(fā)、生產、銷售、服務等全流程的改造優(yōu)化效應，可為傳統(tǒng)產業(yè)與專業(yè)鎮(zhèn)轉型變革探路。

　　與大數據決策并行的另一股轉型力量，則是產業(yè)鏈向服務的延伸。去年，天紡標（廣東）檢測科技有限公司在南海大瀝開業(yè)。這是國內首個通過市場化運作、直接落戶服務地方產業(yè)集群的國家級檢測機構，將立足鹽步內衣產業(yè)集群，輻射廣東。

　　“這種公共服務平臺的搭建完善了鹽步的產業(yè)生態(tài)，對企業(yè)是一大利好?！睂O靖表示。

　　據鹽步內衣協(xié)會相關負責人介紹，天紡標（廣東）由大瀝鎮(zhèn)政府和內衣協(xié)會共同推動建立，同時引入中國針織工業(yè)協(xié)會作為股東，為鹽步內衣企業(yè)提供了優(yōu)質、快捷的檢測服務，并為坐擁內衣制造商的鹽步補充服務商資源，推動內衣產業(yè)服務模式的升級，“是鹽步內衣打造品牌、邁向國際的重要保障?！?

　　正如大瀝鎮(zhèn)鎮(zhèn)長黃偉明所說：“通過強鏈、補鏈，鹽步內衣從全產業(yè)鏈的發(fā)展上作出通盤考慮，從多方面著力，推動品牌企業(yè)通過‘質的提升’做大做強?！?

　　■樣本

　　奧麗儂：

　　嚴控質量造就“處處有市場”

　　在10月結束的2017年上海PH Value秋冬針織展上，全國12家企業(yè)共計16個品牌被授予“2017年度全國文胸質量標桿獎”，其中鹽步內衣龍頭企業(yè)奧麗儂獨占2個。

　　作為國內老牌內衣企業(yè)，奧麗儂的優(yōu)質品牌大旗始終屹立不倒。這與其對產品質量的嚴格把關有著莫大關聯。

　　在奧麗儂，每個新品都是在測試與調試的反復交替中誕生?！拔覀兏鶕袌鲂枨?、流行趨勢做計劃，然后和上游供應商圍繞花邊、材料等進行協(xié)商，并據此作出圖樣和版樣。隨之而來的就是一輪輪的試穿，研發(fā)人員、公司試穿專員、模特等都要進行試穿，最后向終端客戶征求意見。”奧麗儂董事長何炳祥表示，無數次調整修改后，一款內衣版式才能最終確定并推向市場。

　　內衣技術研發(fā)人員出身的何炳祥，如今仍然親自參與奧麗儂每個新品的研發(fā)，從源頭上為產品設立高質量門檻?！盁o論內衣功能、外形如何變化，最重要的還是讓人穿得舒服。奧麗儂的核心競爭力就是產品‘穿身效果’好，完全貼合女性不同身形，這正得益于我們嚴格的研發(fā)測試流程?！焙伪檎f。

　　在守住產品質量這一核心武器的前提下，奧麗儂開始推行多樣化的品牌策略。據何炳祥介紹，當下消費者購物心態(tài)更加時尚化、年輕化，需求也不斷增多。奧麗儂根據不同的市場需求細分出多個品牌，既有針對高端美體塑形的品牌，也有針對年輕消費群體的品牌；既有走商場路線的品牌，也有專攻電商平臺的品牌。

　　當下，這些豐富的品牌產品也開始通過奧麗儂構建的多元渠道，走向全球。此前奧麗儂在香港設立子公司，并先后與法國Charlotte、美國Victoria’s Secret等國際知名企業(yè)和品牌建立貿易合作關系，為奧麗儂產品進軍海外開辟道路；2012年，奧麗儂還在香港開設大型內衣零售賣場，深耕香港市場。

　　正如何炳祥所言：“對奧麗儂來說，只要品質過硬，處處都有市場?！?